Bloqueio viral no Instagram salva hostel em Ubatuba

Como uma aposta viral quase salvou um hostel em Ubatuba?

No dia 18 de julho, Luiza Vedovello, de 26 anos, criou uma conta nova no Instagram, bloqueou o namorado e sócio Marcelo Soares, de 27, e publicou um vídeo com um único objetivo: provar que conteúdo orgânico podia resgatar o Golden Garden, hostel do casal em Ubatuba, no Litoral Norte paulista. Soares era cético; Vedovello, não.

O vídeo ultrapassou 629 mil visualizações. A conta @ourgolden.dream chegou a 25 mil seguidores em poucos dias, e o perfil do Golden Garden saltou de cerca de 4.200 para mais de 11 mil seguidores.

Qual é a história por trás do Golden Garden?

A ideia nasceu em uma viagem de Dia dos Namorados a Ubatuba em 2022. Na época, Vedovello era estudante de engenharia e professora de inglês; Soares atuava na área de TI. A jornada foi cheia de obstáculos: proprietários que se recusavam a alugar por causa da pouca idade do casal, um imóvel ideal vendido antes da hora e as fortes chuvas que castigaram o Litoral Norte em fevereiro de 2023.

Após uma pausa para reorganizar o projeto, eles retomaram as buscas em junho de 2023 e encontraram a casa certa ainda naquele ano. Com cerca de R$30 mil de recursos próprios e um aporte de R$100 mil do irmão de Soares, cobriram caução, equipamentos e demais itens necessários para abrir as portas.

Como está o desempenho do negócio?

No primeiro ano, o hostel faturou cerca de R$57 mil e já recebeu mais de 5 mil hóspedes de mais de 50 países. Em junho de 2025, o faturamento mensal foi de aproximadamente R$8.400. Para turistas domésticos, Ubatuba é uma das praias mais acessíveis do estado de São Paulo; para visitantes internacionais, o Golden Garden aparece no Airbnb e no Booking.com.

O que outros empreendedores podem aprender?

O caso Golden Garden mostra que uma história autêntica e um gatilho emocional forte podem substituir verba de mídia paga. A presença prévia nas plataformas de reserva garantiu que o pico de visibilidade se convertesse em potencial de vendas real.