Вирусный Instagram спас хостел в Убатубе

Как один вирусный ролик спас хостел от закрытия?

18 июля Луиза Ведовелло, 26 лет, создала новый аккаунт в Instagram, заблокировала партнёра по бизнесу и бойфренда Марсело Соареса, 27 лет, и опубликовала видео с одной целью: доказать, что органический контент может вытащить их хостел Golden Garden в Убатубе из финансовой ямы. Соарес в это не верил — Ведовелло решила действовать.

Видео набрало 629 000 просмотров. Новый аккаунт @ourgolden.dream вырос до 25 000 подписчиков за считаные дни, а страница хостела — с примерно 4 200 до более чем 11 000 подписчиков.

Как всё начиналось?

Идею открыть хостел пара придумала в поездке на День святого Валентина в Убатубу в 2022 году. Тогда Ведовелло была студенткой инженерного факультета и преподавала английский, Соарес работал в сфере IT. Путь к открытию оказался тернистым: арендодатели отказывали молодым предпринимателям из-за возраста, идеальный объект продали прямо у них из-под носа, а разрушительные ливни февраля 2023 года на северном побережье штата Сан-Паулу сорвали планы.

После паузы они возобновили поиск в июне 2023 года и в том же году нашли подходящий дом. Собственных накоплений у пары было около R$30 000 (~600 000 ₽), но именно вложение R$100 000 (~2 000 000 ₽) от брата Соареса позволило покрыть залог, оборудование и все стартовые расходы.

Как хостел работает сегодня?

В первый год выручка составила около R$57 000 (~1,1 млн ₽). С момента открытия через хостел прошло более 5 000 гостей из более чем 50 стран. В июне 2025 года ежемесячная выручка — около R$8 400 (~168 000 ₽). Но когда Ведовелло пошла на вирусный эксперимент, в кассе оставалось всего на 20 дней работы и не было ни одной предстоящей брони.

Какой урок для малого бизнеса?

Кейс Golden Garden — наглядный пример того, что искренняя история и эмоциональный крючок работают лучше платной рекламы. Хостел уже был размещён на Airbnb и Booking.com, поэтому всплеск узнаваемости напрямую конвертировался в потенциальные бронирования.