Startups de Brasil ganan con el SEO de la IA

¿Qué es el GEO y por qué las marcas lo necesitan?

El Generative Engine Optimization (GEO) es la disciplina que busca que una marca aparezca citada cuando usuarios de herramientas como ChatGPT, Claude o Gemini hacen una pregunta. Así como el SEO permitía posicionarse en Google, el GEO busca presencia dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial — un canal que ya muestra tasas de conversión superiores a los canales tradicionales.

¿Qué tan rápido crece este mercado?

Según Market Intelo, el mercado global de GEO fue valorado en US$848 millones en 2025 y se proyecta que alcance US$19.800 millones para 2034. Los datos de Adobe del primer trimestre de 2026 muestran que el tráfico proveniente de plataformas de IA convierte un 42% más que el tráfico no generado por LLMs — una inversión total respecto a los 12 meses anteriores, cuando el mismo indicador era 38% menor. Además, los compradores referidos por IA generan un 37% más de ingresos por visita.

¿Quién lidera la inversión en GEO?

En abril surgió el primer unicornio del sector en Estados Unidos: la startup Profound levantó US$96 millones en una ronda Serie C y alcanzó una valuación de US$1.000 millones. En un solo año cerró tres rondas; las dos anteriores sumaron US$55 millones. Para emprendedores de la región — desde Buenos Aires hasta Ciudad de México — esto señala que el mercado hispanohablante también tiene espacio para soluciones locales.

¿Qué hacen las startups brasileñas?

En Brasil, la startup First Answer, cofundada por Johanna Goulart (CEO) y Rodrigo Beckmann (CTO), nació cuando ambos notaron que la IA reducía el tráfico web de su empleador anterior, afectando las suscripciones. Desarrollaron la solución primero para uso interno y luego la convirtieron en un producto para otras empresas.

¿El GEO reemplaza al SEO?

André Nunes, director gerente de Nav9 y CTO de Bolder, advierte que el GEO no sustituye al SEO ni a la publicidad paga. Según él, el ranking en motores de LLM debe ser parte de una estrategia de marketing más amplia. "No hay bala de plata. Es un espacio nuevo con grandes oportunidades, pero se necesita marca sólida, buena estrategia y velocidad para cambiar planes", afirmó.